Analysieren Sie in der Search Console eine konkrete Fragestellung über vergleichbare Zeiträume und Segmente, berücksichtigen Sie anonymisierte und gekürzte Daten und überprüfen Sie die Erkenntnis an der kanonischen Seite.
Der Leistungsbericht der Google Search Console zeigt, wie die Website in den Google-Suchergebnissen angezeigt wurde und Klicks erzielt hat, aufgeschlüsselt nach den verfügbaren Dimensionen. Er ist weder eine vollständige Liste aller Suchanfragen noch ein Ersatz für Webanalyse. Die Daten werden aggregiert, manche Suchanfragen werden aus Datenschutzgründen nicht angezeigt, und Tabellen können auf die wichtigsten Zeilen gekürzt sein.
Eine fundierte Analyse beginnt daher mit einer Frage und berücksichtigt die Berechnungsweise. Die durchschnittliche Position ist kein stabiler täglicher Rang, die CTR hängt vom Ergebnistyp ab, und Seitendaten werden in der Regel der kanonischen URL zugeordnet. Ein Filter kann die verfügbaren Summen verändern. Schlussfolgerungen sollten anhand von Seiten, Zeiträumen, technischen Änderungen und weiteren Quellen überprüft werden, ohne eine bestimmte Platzierung zu versprechen.
Property und Zeitraum bestimmen, welche Daten Sie vergleichen
Prüfen Sie, ob Sie mit einer Domain-Property oder einer URL-Präfix-Property arbeiten und ob sie die gewünschten Protokolle, Subdomains und Verzeichnisse umfasst. Zwei Properties können ohne Datenfehler einen unterschiedlichen Umfang haben. Bewahren Sie bei einer Migration oder einem Hostwechsel die Zugriffe auf den alten und den neuen Umfang und vermerken Sie das Startdatum.
Stellen Sie den richtigen Suchtyp, den Zeitraum und gegebenenfalls Filter ein. Web, Bilder, Video, News oder Discover haben nicht unbedingt dieselben Metriken und dieselbe Intention. Die neuesten Daten können vorläufig sein und sich später ändern. Verwenden Sie für einen regelmäßigen Report abgeschlossene, vergleichbare Tage und geben Sie den Zeitpunkt des Abrufs an.
- Umfang der Inhaberschaft und kanonische Hosts
- Suchtyp und betrachteter Zeitraum
- gültige Filter für Land, Gerät und Darstellung
- vorläufiger oder abgeschlossener Datenstatus
Klick, Impression, CTR und Position haben jeweils eine eigene Definition
Eine Impression hängt davon ab, ob das Ergebnis gemäß den Regeln des Reports angezeigt oder für den Nutzer verfügbar war. Ein Klick wird nach der Interaktion mit dem Ergebnis und der Aggregation gezählt. Die CTR ist das Verhältnis von Klicks zu Impressionen, daher kann ihre Veränderung durch mehr Impressionen bei neuen Suchanfragen entstehen, ohne dass die Qualität des Titels nachgelassen hat.
Die durchschnittliche Position aggregiert je nach Berichtstyp, Suchanfrage, Seite und Ergebnissen die höchste oder eine bestimmte Position. Sie ist keine Platzierung, die jeder Nutzer gesehen hat. Personalisierung, Standort und unterschiedliche Ergebniselemente erzeugen Streuung. Nutzen Sie sie für Trends in einem vergleichbaren Segment, nicht als garantiertes Ranking.
Abfrage und Seite werden im Bewusstsein fehlender Zeilen gefiltert
Einige Suchanfragen werden aus Datenschutzgründen anonymisiert und erscheinen möglicherweise nicht in der Tabelle. Die Search Console speichert und zeigt zudem nur eine begrenzte Anzahl wichtiger Zeilen an. Beim Filtern nach Suchanfrage oder URL kann die Summe daher vom Gesamtdiagramm abweichen. Füllen Sie die Differenz nicht mit erfundenen Phrasen auf.
Seitendaten werden in den meisten Fällen der kanonischen URL zugeordnet und nicht unbedingt der genauen Adresse, die eine Person nach einer Weiterleitung geöffnet hat. Prüfen Sie im Verdachtsfall die URL-Prüfung (URL Inspection) und die technischen Signale. Zwei Seiten für dieselbe Suchanfrage bedeuten nicht automatisch Kannibalisierung; vergleichen Sie Suchintention, Zeitraum und Ergebnistyp.
- anonymisierte Anfragen ohne Tabellendetails
- Begrenzung der Zeilen bei großen Datenmengen
- Auswirkung des Filters auf die zugängliche Gesamtzahl
- Aggregation der Leistung auf die kanonische URL
Eine Chance wird anhand von Inhalten und Ergebnistypen überprüft
Eine Suchanfrage mit steigenden Impressionen und niedriger CTR kann auf eine neue Reichweite, einen ungenauen Titel oder eine Anzeige auf einer weiter hinten liegenden Position hindeuten. Öffnen Sie die Zielseite und die aktuellen Suchergebnisse, vergleichen Sie die Suchintention und prüfen Sie Gerät oder Land. Schreiben Sie den Titel nicht allein aufgrund eines einzelnen Durchschnittswerts um, ohne die Seite zu verstehen.
Schlüsseln Sie einen Rückgang der Klicks nach Suchanfragen, Seiten, Markenbezug, Gerät, Land und Darstellung des Suchergebnisses auf. Prüfen Sie Indexierung, Migration, Saisonalität und Veränderungen der Nachfrage. Eine Korrelation mit einem Release beweist keine Ursache. Vorrang hat ein Problem mit klarer Auswirkung auf Nutzer oder Geschäft und einer überprüfbaren technischen oder inhaltlichen Hypothese.
Export, Annotationen und Dashboard bewahren die Interpretation
Verwenden Sie beim wiederkehrenden Reporting konsistente Filter sowie Export oder API entsprechend den aktuellen Möglichkeiten. Speichern Sie die Segmentdefinition, die Zeitzone, das Abrufdatum und bekannte Einschränkungen. Ein eigenes Dashboard darf weder vortäuschen, Zeilen erhalten zu haben, die die Quelle nicht geliefert hat, noch Property- und Page-Aggregation ohne Kennzeichnung vermischen.
Versehen Sie Migrationen, Titeländerungen, Störungen, saisonale Kampagnen und Anpassungen der Messung mit Anmerkungen. Verknüpfen Sie die Search Console mit der Webanalyse über Landingpage und Zeitraum, nicht in der Erwartung identischer Zahlen bei Klicks und Sitzungen. Die Tools verwenden unterschiedliche Definitionen, Zeitangaben und Einwilligungen. Ziel ist eine bessere Entscheidung, nicht ein erzwungener Abgleich der Zahlen.
- gespeicherte Filter und genauer Exportumfang
- Annotationen technischer und inhaltlicher Änderungen
- Trennung der Quelldefinitionen von Metriken
- regelmäßige Prüfung der offiziellen Dokumentation
Häufige Fragen
Warum stimmt die Summe der Suchanfragen nicht mit den Gesamtklicks überein?
Manche Suchanfragen werden anonymisiert und Tabellen können gekürzt sein. Filter verändern zudem die verfügbaren Summen. Das ist eine Eigenschaft der Daten und nicht automatisch ein Fehler der Website.
Ist die durchschnittliche Position die genaue Position der Seite?
Nein. Es ist eine aggregierte Kennzahl über Impressionen und Bedingungen hinweg. Nutzen Sie sie als Trend in einem bestimmten Segment, nicht als universellen Rang.
Warum stimmen Klicks nicht mit den Sitzungen in der Analyse überein?
Die Tools verwenden unterschiedliche Definitionen, Zeitpunkte, Verarbeitung, Einwilligung und Blockierung. Vergleichen Sie Trends und Landingpages, statt eine perfekte Übereinstimmung zu erwarten.
Quellen und weiterführende Lektüre
- DSGVO – offizieller Text in EUR-Lex
- Europäischer Datenschutzausschuss
- Amt für den Schutz personenbezogener Daten der Slowakischen Republik
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